Anzeigenblätter mit moderatem Rückgang beim Nettowerbeumsatz

bvda [bvda.de-21.04.10] Die Anzeigenblätter in Deutschland verzeichnen im Geschäftsjahr 2009 einen leichten Rückgang der Nettowerbeumsätze. Dies teilte der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) anlässlich seiner Frühjahrstagung in Berlin mit. Nachdem im Geschäftsjahr 2008 zum ersten Mal die 2-Milliarden-Euro-Grenze übersprungen wurde, gingen die Nettowerbeumsätze auf 1,966 Milliarden Euro zurück. Trotz des leichten Rückgangs von 41,9 Mio. € (-2,1 Prozent) bleiben die Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter dem Fernsehen und den Tageszeitungen.

Der BVDA meldet 1384 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von 91,2 Millionen Exemplaren (Stand 1. Januar 2010). Etwas weniger als zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags (53,3 Mio. Exemplare), etwas mehr als ein Drittel erscheint am Wochenende (36 Mio. Exemplare).

Anzeige, Beilage, Direktzustellung und Online aus einer Hand

„Die Anzeigenblätter in Deutschland mussten konjunkturell bedingt leichte Einbußen hinnehmen“, sagte Heiner Urhausen, Geschäftsführer des BVDA. „Die feste Verankerung in lokalen Märkten hat die Anzeigenblätter jedoch vor größeren Einbrüchen bewahrt. Im Vergleich zu anderen Gattungen fiel der Rückgang moderat aus.”

Er führt den Erfolg der Anzeigenblätter vor allem auf ihre lokale Kompetenz zurück: “Wegen ihrer Kleinräumigkeit und lokalen Marktabdeckung sind die kostenlosen Wochenblätter nicht so konjunkturanfällig. Trotz eines immer härteren Wettbewerbs und der gestiegenen Nutzung des Internets hat sich die Gattung wiederum als das Abverkaufsmedium profilieren können.” Zudem könnten die Anzeigenblätter als einziger Anbieter im Marketing-Mix Anzeigen, Beilagen, Direktzustellung von Prospekten und Online aus einer Hand anbieten, so Urhausen.

Die Relevanz des BVDA als Spitzenorganisation der Anzeigenblattverlage kommt auch in der hohen Marktabdeckung zum Ausdruck: Der Verband vertritt fast 70 Prozent der Gesamtauflage der Anzeigenblätter in Deutschland. Bei den Strukturdaten des Anzeigenblattmarktes in Deutschland wurden in diesem Jahr ausschließlich wöchentlich erscheinende Titel berücksichtigt, da diese ausschließlich Mitglied des Verbandes sind und rund 97 Prozent der gesamten Auflage und Titel abdecken.

Ergebnisse im Detail

Umsatz-Entwicklung

Insgesamt wurde im Geschäftsjahr 2009 ein Netto-Werbeumsatz von 1,966 Mrd. € erzielt; das sind 41,9 Mio. oder 2,1 Prozent weniger als im Vorjahr. In Westdeutschland betrug der Rückgang 36,5 Mio. € (Vorjahr: +16 Mio. €). Das entspricht -2,2 Prozent. In Ostdeutschland fiel der Rückgang mit -1,6 Prozent bzw. -5,4 Mio. € etwas geringfügiger aus.

Der Anteil des Beilagengeschäfts am Gesamtumsatz veränderte sich von 31,8 Prozent im Jahr 2008 auf 34,6 Prozent im Jahr 2009. Damit hat dieser Wert wieder das Ergebnis aus dem Jahr 2007 erreicht.

Entwicklung der Titel-Anzahl

Für das Jahr 2009 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA 1.384 Anzeigenblatt-Titel in Deutschland, dies sind 2,1 Prozent weniger als im Vorjahr (2009: 1.414). Im BVDA sind 881 Titel vertreten. Diese Erhebung berücksichtigt allerdings erstmals nur die wöchentliche erscheinenden Titel.

Entwicklung der Auflage

Für das Jahr 2009 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA eine wöchentliche Anzeigenblatt-Auflage in Deutschland von 91,2 Mio. Exemplaren, dies sind 0,8 Prozent weniger als im Vorjahr (2008: 91,9 Mio.). Mit 63,2 Mio. Exemplaren stellen die im BVDA organisierten Titel über 69,3 Prozent der Gesamtauflage.

Erscheinungstage der Anzeigenblätter

Im Vergleich zum Vorjahr verteilt sich die Erscheinungsweise fast unverändert vor allem auf die Wochenmitte und das Wochenende. Rund zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags (907 Titel), etwa ein Drittel erscheint am Wochenende (438 Titel).

Anzeigenblätter in den Bundesländern

Die Verteilung der Anzeigenblätter in den einzelnen Bundesländern hinsichtlich Verlagen, Titeln und Auflagen spiegelt im Großen und Ganzen die Bevölkerungsgröße und Wirtschaftskraft der jeweiligen Bundesländer wider. Im Vergleich zum Vorjahr gab es keine signifikanten Veränderungen in der Struktur.

Auflagengrößenklassen

Die meisten Anzeigenblatt-Titel (490) erscheinen in einer Auflagengröße von 25.001 bis 50.000 Exemplaren, ihre Auflage beträgt dabei insgesamt 18,3 Mio. Exemplare. Betrachtet man ausschließlich die Auflage, liegen die Titel mit 50.001 bis 100.000 Exemplaren vorn, dicht gefolgt von den Titeln mit über 200.000 Auflage (jeweils 25,5 bzw. 24,5 Mio.Exemplare).

Quelle Pressemeldung: [bvda.de-21.04.10]

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